南岳：旅游微营销 撬动大市场
【导语】
随着网络技术的迅速发展，利用新媒体的独特优势进行差异化旅游营销，成为业界的共识。南岳区也借助这一新型模式，进入旅游微时代。
【正文】
旅游“微营销”是一种新兴的低成本、高性价比的营销模式。它通过虚拟与现实的互动，更加快捷、高效地实现旅游产品咨询、品牌传播、渠道促销、客户关系、意见反馈等，达到以小博大的营销效果。
在这一波新媒体旅游营销的浪潮中，南岳区牢牢把握时代脉搏，不断加大对微博、微信、动漫、手机客户端等平台的开发，是国内较早利用新媒体进行旅游形象营销的景区。
【同期声】
南岳区旅游局局长 旷诗秦
一个是我们自己注册的官方微博 还有我们的官方微信 同时我们的旅游网站 一个创新就是我们利用动漫的营销手段 来传播和营销我们南岳
【正文】
自2011年10月“南岳旅游”新浪官方微博上线以来，每天发布的“南岳动态”、“南岳天气”等栏目，让网友及时了解到南岳旅游的实时信息；“大美南岳”、“文化南岳”等宣传了南岳的秀丽风光、厚重文化，展示了南岳的新形象，传递了正能量，得到了网友的普遍欢迎和好评。先后开展的“浪漫七夕相约南岳”、“带着微博去南岳”等多个线上线下互动活动，吸引了上万网友的关注和参与。尤其是去冬今春开展的“冬季到南岳来看雪”网络活动，在微博和微信圈中大量转载和评论，新浪微博当天的转发量就达到了1500多次，“最美南岳衡山雪”网络点击量多达7万余人，南岳冰雪旅游资源影响力急剧提升，观冰赏雪的游客纷至沓来。
【同期声】
南岳区旅游局局长 旷诗秦
传播的速度更快 南岳发生的事情 在第一时间能发声音 能够把我们南岳的一些好的东西宣传出去 第二个它的互动性更强 我们微博 微信 网站的一些平台 能够及时地吸纳游客的一些意见和建议
【正文】
今年1月，南岳又借助微信这一灵活智能、跨平台沟通、传播信誉度高的平台，开通南岳旅游官方微信，初步实现向游客推送信息、温馨提示和景区导览功能。
【同期声】
深圳游客 肖松华
从我们年轻人这一块说 接受度更高 了解信息也更加方便 有不清楚的话也可以直接通过平台 可以跟你们做一个提问和互动
【正文】
在开通这些旅游新媒体营销载体的同时，南岳更注重对平台的呵护和运用，加强与粉丝的互动和交流。2013年度获得了“十大政务微博机构应用奖”，《锦绣神州之奇游迹》被国家广电总局推荐为全国优秀动画片。
2014年，南岳将进一步利用新浪微博的“微效应”，带动“南岳衡山”官方微信的发展。在充分发挥微博、微信各自优势的同时，整合资源，建立全区微博、微信、网站和手机报信息联动机制，不断扩大南岳旅游的影响力和美誉度，“马上”打造景区新媒体营销的新气象。 衡阳广电网 |
