湖南省植物园短短三年崛起省会旅游市场

     昨日，2012湖南世界名花生态文化节拉开“春之歌”大幕，湖南省森林植物园繁花似锦，游客如潮。短短三年，该园从年入园人数十几万到游客逾百万，光门票收入就超过1000万元！省植物园如异军突起登上省会旅游大市场，并于今年1月成功获评国家4A级景区。解剖这一鲜活的长沙旅游新“标本”，将会得到哪些有益的启示？

　　启示一：“特色，特色，还是特色”

　　房地产界标榜“地段，地段，还是地段”，旅游则崇尚“特色，特色，还是特色”。据省植物园党委书记王明旭介绍，以眼下“春之歌”花展为例，该园为显特色全力以赴：从全球引进14个樱花品种，实现“看樱花不用去武汉，也不一定去日本”。去年为推销去日本看樱花，省会某电视台所用镜头全部采自该园800亩樱花实景，一时传为笑谈。

　　除樱花外，该园还从“郁金香王国”荷兰引进120个品种，并与洛阳专家联手建成中国最南端最大实地栽培牡丹花圃。该园还推出全国植物园内植株最大和株数最多的珙桐花展和以450亩“中国杜鹃属种质资源异地保存库”为基础建立的国家级杜鹃园，展出杜鹃120种100万株。

　　启示二：“生命在于运动，旅游在于活动”

　　没有特色，旅旅如无本之木，但仅有特色还不够。原省旅游局局长袁新华曾说道，不进行品牌策划和活动推广，旅游资源永远只是资源。 

　　众所周知，从中国寿文化节到万米高空走钢线，再到五岳联盟衡山论剑，南岳为了吸引游客，近十年来一直在不断推出各色旅游活动。正所谓“生命在于运动，旅游在于活动”，犹如弹丸之地的省植物园深感策划旅游活动的重要性。

　　除“春之歌”外，全年省植物园还将推出夏之恋、秋之色、冬之韵等主题花展。“春之歌”期间将同时举行荷兰文化周、盛中国、刘诗昆专场音乐晚会等近十个主题文化活动。

　　启示三：“三分资源，七分营销”

　　“三分资源，七分营销”道出了“无营销，不旅游”的现实。一周前，省植物园举行的世界名花展发布会上，省会各大媒体记者和数十家旅行社经理济济一堂。该园打破常规力邀株潭两地报纸电视记者与会，而据称该园的媒体邀请函原计划还将发往益阳常德等地。

　　“与其等客上门，不如主动营销，撬开深广旅游市场。”本月中旬，省植物园还南下深圳和广州举行旅游推介会，联手宁乡望城推出了“赏樱花、泡温泉、观古镇（靖港古镇）”的精品旅游线路。“全国260多个植物园，赴粤召开旅游推介会的，也仅有湖南省植物园！” 推介会上，深圳市旅游局长赞叹。

　　本月31日，深圳市旅游局将组织以当地旅行社经理为主、约150人的考察团赴湖南省植物园考察。4月1日，长沙至深圳高铁直通当天，深圳各大旅行社组织的游客团将直奔湖南省植物园而来。